Calvin Klein

Das Unternehmen Calvin Klein Ltd. wurde am 19. November 1942 von dem gleichnamigen, ungarischen Modedesigner Calvin Klein und Barry Schwartz mit der Hilfe eines geliehenen Startkapitals von 10.000 Euro in New York gegründet. Seit 2002 gehört das Unternehmen der Phillips-Van Heusen Corporation, die es für eine Summer von 430 Millionen Dollar übernahm. Begonnen wurde in dem Unternehmen mit der Entwicklung von Unterwäsche, die zu erst im Kaufhaus „Bonwit Teller“ in New York verkauft wurde. Zu dieser Zeit gab es Unterwäsche nur in wenigen Variationen und so entwarf Klein Unterwäsche, auf welcher er seinen Firmennamen geschickt ins rechte Licht rückte. Zudem setzte er auf intensive und teilweise pornografische Bilder, welche Models tadellos darstellten und sie überzeugende Botschaften an die Kundschaft sprechen ließen. Es folgte eine Jeansproduktion, bei welcher er mit Werbespots warb, in denen die Models nichts außer einer Jeans trugen. Aufsehen erregend war dieses Werbung und so wurde sie teilweise kritisch betrachtet, doch auf jeden Fall war sie wirkungsvoll um sich in die Medien und in den Gedanken der Käufer fest zu setzen.

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Calvin Klein

Erfolgreich entwickelte sich auch schnell die finanzielle Situation. Die Firma erwirtschaftet jährlich dreißig Millionen Dollar und Calvin Klein selbst gewinnt zahlreiche Auszeichnungen wie etwa den „American Coty Award“ oder den Award für den „Besten amerikanischen Designer“. Zu dieser Zeit jedoch werden ihm auch Alkohlismus und Drogenmissbrauch nachgesagt. In der folgenden Zeit gerät Calvin Klein durch seine Werbekampagnen ein weiteres Mal in die Schlagzeilen, diesmal jedoch in weitaus negativere. Seine Videos sind provokant und sexistisch und zeigen sogar halbnackte Teenager. Heute gibt es beispielsweie auch Schuhe, Parfüms und Uhren von Calvin Klein. Viele der Artikel werden von anderen Händlern mit Kleins Lizenzen hergestellt. Calvin Klein zieht die Werbekampagne zurück und es wird zunächst still um ihn. Nach einigen verkauft er das Unternehmen und dieses gestaltet die Kampagnen wesentlich zurückhaltender.